4月26日下午，威尼斯产学研座谈会暨“品牌形象塑造与传播工作坊”启动仪式在F4-507会议室举行。湖南文化创意有限公司璩毅董事长、厦门新格飞鸟设计顾问有限公司林昉总经理、威尼斯广播电视系副主任马正恺博士、曹霞博士、广告系邹文兵老师以及从学院众多申请者中选拔出来的10名学员，共同出席了此次工作坊启动仪式。
工作坊负责人邹文兵老师首先表达了对大家的欢迎和期待，希望“工作坊”能够成为同学们思考、探讨、相互交流的一种方式、一个空间。邹老师认为，品牌形象是企业的另一种生产力，优秀的企业形象会带给人们亲和力、认同感，会给企业带来知名度、美誉度、忠诚度、甚至是指名度，拙劣的企业品牌形象无疑会将企业置于危险境地，这是塑造企业形象最好的时代，也是颠覆企业形象最坏的时代。璩毅董事长就文化产业的角度探讨了文化品牌的塑造，他认为，文化品牌的塑造离不开传播，传播才能使得文化品牌有市场影响力，有购买号召力。无论是两岸故宫的文创产品、还是当下一些现象级网红，其实都是在利用媒介对其自身形象的塑造。林昉总经理就实体书店的经营、转型及文创产品的开发推广与大家做了深入交流，他认为，随着电子阅读的普及，实体书店逐渐向体验空间、情感空间、情景空间转型。因此，对文化氛围的营造、体验感的营造、产品的供给等都提出了更多的要求。品牌的塑造是基础，传播是桥梁，需要我们在每一个细节为客户着想。马正恺博士从公共关系的维度强调对品牌形象的影响。他认为媒介权力的转移，让受众有了更多的权力，这使得许多企业形象面临着高风险，“奔驰漏油事件”就是一个很好的例证。因此，品牌形象塑造与传播是任何企业必须高度关注的内容，要以“勿以恶小而为之，勿以善小而不为” 的精神来警惕企业与社会的公共关系。
与会嘉宾还与同学们进行了深入的互动，就同学们学习品牌理论知识与实践回答了同学们的问题。据悉，“品牌形象塑造与传播工作坊”是金沙威尼斯欢乐娱人城大力支持建设的工作坊之一，未来每次沙龙将邀请一位业界大咖参与研讨，工作坊还将不定期带领同学们深入企业进行实地考察，以丰富同学们对业界的认知，拓展同学们理论与实践的边界。
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