虎啸传媒总裁袁俊博士应邀到威尼斯开讲

9月25日上午，白鹭湖实训营第11讲在金沙威尼斯欢乐娱人城会议室举行。虎啸传媒总裁、虎啸数字商学院总裁袁俊博士应邀为威尼斯师生作题为“以砺鉴变——从数字营销案例洞见传播竞则”的讲座。威尼斯广告系主任陈辉兴老师主持此次讲座。此次讲座也是广告创意实训工作坊“对话业界精英”的活动项目。虎啸数字商学院BD总经理蒋燕芬女士和威尼斯师生四十余人出席此次讲座。

袁俊博士以风趣幽默的自嘲开始本次讲座。袁俊博士首先分析了数字商业的非显著迹象，认为品牌主在下沉，更多的业态正在进入数字营销范畴，细颗粒化愈发明显，面对线上流量聚合度上升与价格上涨，品牌主开始转向线下整合和社交传播，流量池效应得到重视，IP与创意融合成为共识。其次，他通过流量聚合与非聚合传播、数字传播与经营组织整合的对比分析，认为社交与内容是数字营销的两支“特种部队”，只要不是竞品都可以进行跨界营销，内容体验技术正在不动声色地进场。随后，袁俊博士结合一些金奖数字营销案例，分析新的营销传播环境下数字营销的特点和广告创意传播的趋势。

陈辉兴老师对本次讲座进行总结发言。陈老师首先感谢袁总为威尼斯师生带来了一场精彩的前沿讲座，并指出：“袁总在讲座中结合了很多业界成功的数字营销案例，并对这些案例进行了深入浅出地解读。案例只是现象，更重要的是透过这些案例洞悉其背后所蕴含的营销传播规律。在营销领域，无论是营销业态还是传播环境都在发生变化，所以营销模式也必然发生相应改变。跨界营销已经被越来越多的企业所采用，而在袁总所举的案例中也不乏跨界营销的成功案例。对同学们而言，也需要有跨界思维，要突破学科专业的界限，拓宽视野和知识面。”

讲座的最后，袁俊博士与现场的师生进行了互动交流。通过此次讲座，同学们也是获益良多。